2023下半年的业绩走势如何?多家公司给出谨慎乐观的表态

10-10 新浪家居频道

  截至9月,大家居建装行业上市公司的半年度业绩已尽数出炉,分化逐渐显现,业绩波动已是常态。

  就家居行业而言,上市公司多为一二梯队主力,这些实力派的业绩变化及走势,一定程度上可反映整个行业情况。

  大材研究注意到,多家公司对2023下半年的走势持谨慎乐观态度,一方面,认为市场环境变数较大,不利因素较多;另一方面,企业普遍展开多种动作,稳住阵地,向上突击,力图维持业绩的增长。

  伟星新材于2023年5月召开电话会议,问答环节中,就“面对外部环境的压力,公司如何看待今年的营收目标?又会如何积极应对?”回复称:

  今年的整体形势是机遇与挑战并存。目前公司总体还是持谨慎的态度,将尽最大努力争取完成年度营业收入目标。

  面对外部环境的压力,主要通过以下三个方面进行积极应对:一是提市占率,加快横向跨区域拓展开发和纵向渠道下沉;二是扩品类,加大同心圆业务拓展,提升户均额;三是加快商业模式完善和升级,进一步提升竞争力。

  在最近9月的一次机构调研中,伟星新材方面在回应中称,进入2023年第三季度以来,市场改善并不明显,整体感觉仍然比较疲弱。其中,市政工程业务的竞争进一步加剧,实际在建工程项目较少。

  对净水业务,伟星新材提到,去年中央机上市时,做了较大规模的促销活动,渠道囤积较多的产品,由于净水产品尚处于消费者教育阶段、且并不属于家装必需品,渠道实际销售去化较慢。

  对于下半年的费用投入,伟星新材的回应是,由于目前公司仍处于转型升级的重要阶段,后续公司将持续加大新品类、新业务的拓展,进一步加强渠道建设和市场投入,因此公司下半年销售费用可能会持续增加。

  据了解,伟星新材的主营业务包括:ppr给水管、pe给水管中、pvc排水管、角阀、地漏、水嘴、前置过滤器、防水涂料等。据界面新闻的报道,欧派家居董事长姚良松在2023中报业绩说明会上提到,年初说要增长10%,看来不好意思,我这个(半年报)答卷确实没有做到。

  据界面新闻的报道,欧派家居董事长姚良松在2023中报业绩说明会上提到,年初说要增长10%,看来不好意思,我这个(半年报)答卷确实没有做到。

  据财报显示,欧派家居2023上半年营收98.43亿元,同比增长1.55%;归母净利润11.33亿元,同比上涨11.22%。

  对下半年的走势,姚良松持持谨慎态度,“今年要完成的这两个指标,看来完成不了。也许我们能完成其中一个,争取吧。”“我估计营业额可能够呛,因为上半年才1%点几,是很难的。我们对于未知的世界确实只能去努力。”

  上半年成绩不错的志邦家居,对下半年又如何看待?

  9月的业绩说明会上,针对投资者围绕价格战的提问,志邦家居管理层表示,下半年受终端市场价格战等因素影响,存在一定不确定性,公司争取保持毛利稳定。

  后来的机构调研中,志邦又有补充,原材料成本目前相对稳定。下半年,将适当增加对市场的投入,对毛利略有影响,但同时将加强降本增效落地措施,争取保持整体相对稳定的毛利率水平。

  此外,慕思在8月的投资者关系活动记录表里,既表达了保增长、有质量发展的思路,给出了增长目标,同时又提到,现时仍存在市场需求恢复不及预期的客观因素,完成全年的经营目标存在一定的挑战。

  不过,也有多家公司给出了积极信号,一方面,坚定信心,表示全力实现业绩增长。另一方面,确实也有公司已经交出了第三季度的成绩单,增长形势得以保持。

  在回复投资者提问时,梦天木作表示,根据战略规划,积极把握市场机遇,夯实自身的实力,从品牌、产品、交付等方面提升,实现业绩的提升及公司的稳健发展。

  该公司强调,2023下半年里,将推进年初的战略部署,上半年的各项工作(树品牌、强产品、拓流量等)会在今年下半年陆续落地。

  三棵树则已发布了业绩预告,经财务部门初步测算,预计2023年1-9月营业收入为91.39亿元到99.34亿元,较上年同期增长15%到25%。

  前三季度里,三棵树持续拓展渠道网络,聚焦央国企、城建城投、工业厂房新赛道,逐步发力旧改、学校、医院等小B端应用场景,并下沉县级和乡镇市场,推进艺术漆、马上住、美丽乡村及基辅材配套战略,各品类和渠道发展良好。

  在8月接受投资者调研时,慕思给出了几组关键信息:

  1、对于电商,2023上半年电商渠道同比增长26.68%,保障天猫、京东的增长,发力抖音、直播电商与短视频内容传播,实现抖音平台的高增长。未来将加大投入,力争未来3年业务贡献占比达到20%。

  2、对V6大家居业务,慕思表示稳健推进,计划开展省级联动、小区域联动、大家居店联动等措施,提升业绩;以抖音种草引流、商家同城抖音矩阵打造,为门店引流;成立大家居方案中心,为门店辅出方案,助力成交。

  3、资金流量方面,慕思认为仍可持续,预测年末货币资金余额较6月末还将大幅上升。

  主要原因在于下半年将取得好的盈利,应收账款保持较低占用额,预收货款增加,而且已获银行授信额度20亿元,公司以银行承兑汇票向供应商结算货款额度将持续上升。

  4、对毛利率变动方面,上半年有增长,主营业务毛利高达50.36%,同比增长4.61个百分点,产品定价规则稳定,并会持续推出高毛利战略新品,优化产品结构,要保持毛利率总体稳定。

  不过,销售活动折扣让利,会对毛利率产生一定的影响。

  5、对时下经济形势,将保持谨慎乐观态度,全力保增长、促有质量发展,将围绕百日大战、双11、双11等展开主动营销,以套餐作为重点主推,加大主动营销赋能。

  6、对整体业绩,慕思提出力争实现营业收入、净利润同比 2022 年度增长10%-20%。(不代表盈利预测和对投资者的业绩承诺,存在一定的不确定性。)

  对未来的发展,东鹏在接受机构调研时给出了多种利好的信息,例如上半年一些企业进行价格下调,但东鹏整体价格水平保持稳定。

  通过产品创新迭代,新产品与高值产品推出,优化中高值产品结构,让整个公司的价格水平、毛利率维持在较好的水平。

  下一步的产品布局方面,东鹏计划做出差异化,主推715和918规格产品,通过产品迭代进而保持整体的竞争力,并从品质、花色与装到家服务入手,提升品质。

  就总体情况,东鹏认为,2022年8月以来,业线表现取得好的成效,逆势增长。行业协会预测到2025年前十市场占有率将达到25%,东鹏市占率将进一步提高,各种创新模式及适应企业经营特点的举措已被逐步验证和强力执行,可持续高质量增长是公司的努力方向。

  其回应是稳健、严密而又乐观的,没有给出具体的未来增长数据预测,但向外界传递了继续向上的信号。

  据财报,2023上半年,东鹏控股营收约36.28亿元,同比增长15.84%;归母净利润3.84亿元,同比增长224.86%。

  总体来看,大材研究认为,一二梯队企业均表现出了锐意进取的状态,力图取得更好的成绩,谨慎的表态,乐观地努力:

  (1)加大主动营销活动的力度,以大型活动牵引,实现订单爆破,并面向经销商提供主动营销赋能,培训支持、陪跑帮扶。

  (2)产品结构继续优化,满足多元客群的需求,其中以爆款引流,以高价值产品拓展利润空间。

  (3)实施全渠道战略,抢占各种流量资源,覆盖下沉市场、年轻用户及存量房旧改局改需求。

  (4)降本增效,优化成本结构,提升人均产值,以此提升利润。

  (5)探索与实践创新营销策略,拓宽流量空间,并在服务方面寻找升级空间,从免费、服务内容、服务时长等细节入手,提升服务能力与品质。

(本文来自公众号:大材研究 泛家居老板经营内参,经理人每日读物,经销商店长生意参谋,导购实用攻略)


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