2022-11-24
家居行业品牌由百家争鸣转变为系统化竞争，而随着年轻消费者的崛起，“新潮”“舒适”“安全”“智能”等行业热点也为企业提出了新的难题。品牌不止要面对外界层出叠现的新要求，也要谨慎防守同行之间的激烈竞争。
在行业发展步履维艰的情况下，身为头部品牌的林内如何保持自身的产品优势，于竞争激烈的行业中保持领先呢？
本期洞见，新浪家居走进厨之有道，“林”感生活——探寻厨房生活榜样主题系列活动的成都站，对话四川碧橙新零售有限公司总经理 白杨，解析近几年厨房家电及舒适家系统的发展战略，深度探寻行业的拓展方向。
（四川碧橙新零售有限公司总经理 白杨）
开拓新定位，攻克品牌发展壁垒
既以卓越的品质而长青于市场，又以有格调的服务走红于消费者，面对诸多的行业难题，林内从未退让过。
自2010年从业家电行业并深耕至今，四川碧橙新零售有限公司总经理 白杨深谙市场变革之下品牌发展的艰难。林内之所以能够在市场中长青，依托的是内在健康的基因。将用户的事情当做自己的事情解决，消除不可控因素，林内既追求产品的品质、工艺，也将客户的想法永远放在第一位。
林内以“整合、变更、创新”为关键词，推动一系列战略的落地。同时，林内与杭州碧橙达成深度合作，杭州碧橙成立四川碧橙新零售有限公司分公司，负责四川区域林内品牌的整体运营，整合双方优势，以“专业”为行业标签，在新市场中开拓品牌发展渠道。
在新一代消费者崛起的背景下，四川厨房电器需求成几何倍增长，而消费者也非常注重厨房电器的安全与健康，追求品质生活。四川市场对于家电企业而言充满着机遇与挑战，一方面其广袤的市场仍有很大空白，但另一方面，品牌必须推出质量过硬的产品方能收获消费者的青睐。
差异化发展，多渠道满足消费需求
在消费升级的背景下，新零售模式开始发生变革，而疫情时代又催化了这一过程。线下获取流量成本过高，在这种情况下，线上精准的数据推送就变得尤为重要。
而林内对于新零售模式秉承着一种十分开放的态度，既能通过数字化运营积累全域的交易和评价，打造品牌影响力，用专业能力和运营能力收获了品牌满意度。也可以提高线上线下转化力，打通数据与服务。
就今年而言，林内聚焦厨房电器品类，通过单品的营销，布局整个四川市场，新零售大促中实现了70%的增长率。
家电正在向套系化方向发展，接下来会偏向于高端化，白总认为家电应该与美学打通，布局设计师渠道。年轻消费群体崛起，他们对厨房电器的诉求，同样也是对美的追求，更大、更整洁的厨房才是他们所需要的。而设计师作为目前所有销售场景中与用户交互时间最长、信誉度最高的人群，其对消费者的导向作用十分显著。
更迭技术内核，以品质引领厨房风尚
“品质是品牌的生命。”白总表示，林内任何产品在上市前，都会经历半年的真实生活体验，确定产品质量与效果后才会正式推出。健康人居是行业当下的主旋律，大众对安全、便捷等功能更为重视，而林内厨电产品的创新技术、美学设计满足了高端用户需求，为用户健康的家居空间提供了有力的支持。
走过多个城市，林内不仅会继续打造旗舰店，为用户提供产品上的销售服务，以点带面为消费者献上优质的产品，也会继续构建体验中心，邀请用户在真实体验中感受到林内产品的舒适。
作为深耕国内市场三十余年的头部品牌，无论是品牌理念或是产品技术，林内都处于行业的前沿，用安全、智能、美观、健康的产品，塑造优秀的使用体验，满足用户对健康生活的高要求。
*注：如有家电领域相关新闻资讯、好物推荐等信息可发给我们，同时欢迎各大媒介和家电品牌方关注微信公众号“家居情报站”（微信号：home_news），联系我们~
