01-28 新浪家居频道
“8大方向，30+场策划及活动，厘清 2022 家电家居行业发展脉络！
强势共融、整装升级！2023，新浪家居家电事业部及华东大区与您携手再出发！”
2022年，劈波斩浪极不平凡的一年，
2022年，洪流浩荡起承转合的一年。
在2022 这个特殊的年份，无论品牌还是终端，皆迎难前行。但从行业视角来看，过去一年，依旧涌现出诸多创新产品及营销新思维，而品牌在锚定整体发展方向的前提下，也获得更多能与消费者更有效沟通实践的途径及方法。
面对充满机遇的2023，在新一年的工作开启之际，新浪家居家电事业部及华东大区从多个板块系统梳理，精选出2022工作中8大方向30场事件策划及活动，希望帮助家电家居企业提前把脉2023营销新趋。
“方向一
整合家电家装融合渠道 共建一体化生态联盟”
在全屋定制日渐火热的背景下，人们对于个性化、差异化生活方式的探索以及对于装修效果的重视，让一批带有“家居”属性的家电走入大众视野。由此，家电、整装定制及家装企业，都在由内而外破局求解。作为新房装修的一体化消费链条，家装、家居、电器的融合发展，流量共享共建，更是在新消费升级的大趋势之下，朝着高端化、品质化的发展前提下，不断加速。
基于这一背景，新浪家居家电事业部及华东大区主动出击，携手各大家电、家居、家装企业，探索融合创新发展，并打造出家电家装一体化生态联盟。
◎事件策划回顾：携手高定企业 走进华东家电产业集群
2022年8月31日，由新浪家居与高定展联合发起的「发现中国定制力量·寻秘高定之旅」——高定产业巡回走访走进华东家电产业群。新浪家居定制行业总经理张泽葵、新浪家居全国家电事业部总经理吴芊漫深入华东家电企业：帅丰电器、森歌电器、威莫家电等企业，与企业董事长及高层领导就科技变革对推进家电家居一体化发展演进及全屋家电家装设计美学等行业发展方向进行探讨，促进企业间协同合作。
◎事件策划回顾：携手容声冰箱发起“家居生态联盟” 共建家电装企互融健康生态圈
2022年12月17日，新浪家居联合容声冰箱共同发起“家居生态联盟”，邀约包括尚品宅配、金螳螂·家、业之峰、美颂雅庭等在内的多家家居装修行业企业高层领导，参观探访海信集团总部，现场见证联盟成立，并希望通过与联盟成员的通力合作，建立一个家电与家居相互融合的健康的生态圈，借助联盟成员在家装行业的强大实力以及优质的设计师资源，实现研发设计上的共同进步。[阅读更多]
“方向二
牵线酒店、民宿行业 积极谋划2023开放环境增长新动力”
2022年11月，虹桥国际经济论坛论坛在进博会期间如期召开。本届论坛在“开放共担”“开放共治”“开放共享”3个板块内举办了24场分论坛和研讨会，探讨全球开放发展热点议题，此次会议为不久后开放政策的落实吹响号角。而早在2022年年中，新浪家居家电事业部及华东大区就针对未来开放环境下，家电家居企业增长新动力开展了各项筹备工作。在新浪家居家电事业部及华东大区看来，开放环境后，积压持续多年的消费潜力会逐步释放，文旅产业亦将成为这个风口企业开启国内消费大循环的良好时机。为此，新浪家居家电事业部及华东大区从多渠道积极布局，牵线酒店、民宿行业，为相关行业产业可能的增长谋划新动力！
◎事件策划回顾：首批参编《健康民宿服务质量规范》团体标准 积极推动健康民宿事业发展
2022年5月21日，由全国卫生产业企业管理协会立项审批、健康生活方式产业分会牵头组织研发编制的《健康民宿服务质量规范》团体标准，参编专家顾问与编制成员工作启动会暨第一次工作沟通会议召开。大会围绕健康民宿的服务质量标准展开探讨，以期推动健康民宿的事业发展。新浪家居作为此次团标首批参编参会企业，与数字合规、装配建筑、高端设计、专业传媒、舒适卫浴、环境保护、服务规范、民宿培训诸多领域企业共同就团标编制进行探讨，并对整个团标制定过程进行了全程报道。[阅读更多]
◎事件策划回顾：携手华住集团设计严选桔子水晶酒店 跨界家居生活商旅圈
随着年轻一代消费群体的崛起，新生代商旅人群已经发生了结构性变化，80、90后成为出差主力军，并逐年呈年轻化趋势发展，这一代的商旅人群对于酒店的品质、审美等有着更高追求，在商旅途中也期待融入精致舒适的生活方式。2022年，由新浪家居联合金堂奖全国联盟共同发起的「2022 设计师严选品牌 TOP10」活动，汇集全国两岸三地数十位设计大咖担纲特邀点评嘉宾，并邀请全国千余名卓越青年设计师担任推荐官，以设计师专业视角，甄选品质制造。新浪家居家电事业部及华东大区特别携手华住集团，设计严选旗下中高端酒店品牌全新桔子水晶，以其特有“质”与有“感”的全新理念跨界家居生活圈层，为泛家居商旅生活精致体验和舒适享受带来新风向、新商机。[阅读更多]
◎事件策划回顾：联合发起《健康民宿中国行》 趋势解读健康民宿及人工智能产业发展
2022年11月，全国卫生产业企业管理协会健康生活方式产业分会与新浪家居联合发起《健康民宿中国行》系列座谈会，并陆续走进上海中科智谷人工智能工业研究院等多家企业，进行实地探访考察，并对健康民宿与人工智能等领域的应用与发展趋势作出解读。[阅读更多]
“方向三
深入终端一线门店 赋能企业经销商”
企业与经销商之间紧密相连，密不可分。尤其当下体验式营销、一站式服务市场环境下，各大企业推进品牌化发展，愈发显现出经销商的竞争优势。为了帮助企业赋能榜样门店、优秀大商，同时协助企业提高整体终端经销商综合竞争力，2022年1-12月，新浪家居家电事业部及华东大区深入品牌终端一线，先后走访杭州、武汉、绵阳、成都、南京、佛山、常熟、上海等多个地区，通过进工地、探门店，设计师体验沙龙等多种形式，助力经销商在区域扩展核心竞争力，从而拓展当地市场。
◎事件策划回顾：探物志主编探店 走进A.O.史密斯、林内、芬尼等城市展厅
伴随抖音、小红书、微博等社交平台成为大众熟知的社交软件后，这些平台也渗透和影响到了大众生活的方方面面，人们习惯性地在这些平台上获取各种社会信息。在此背景之下，“探店经济”开始逐步发展并扩大，跟随镜头视角体验和寻找自己喜欢的家居生活成为很多人的新型家装消费方式。新浪家居家电事业部及华东大区通过探寻品牌强势经销商所在城市展厅，以主编专业视角，完美呈现品牌展厅与产品特色，并通过专业拍摄、剪辑，以及综合稿件，最终借助官方平台、MCN平台、视频号等进行有效输出、传播，赋能终端。
“方向四
引入家居上下游智慧供应链 构建有温度有深度的送装服务”
近年来，“家居供应链”话题在业内逐渐流行，一方面源于互联网家装以及整装的兴起，家居企业开始重视上下游整合的巨大价值。另一方面，大家居、一站式拎包入住也让家居企业开始思考如何打通建材、家具以及软装销售，采购，仓储，配送，安装，售后等环节，为消费者带来更舒适更便利的服务体验。在此背景下，家居企业如何解决交付周期长、交付满意度低、全通路库存高的困扰；数字化建设，信息化技术成内核驱动力，如何通过家居供应链模式创新，为家居企业创造衍生价值，为消费者提供优质服务？成为企业思考重点。继早前携手德邦快递及众多家居企业开启家居创新峰会，2022年年初，新浪家居家电事业部及华东大区再次携手家居上下游供应链产业企业，积极探索数智时代家居家电企业的制胜“杀手锏”！
◎事件策划回顾：新浪家居少数湃×安得直播间 直面家居行业智慧物流供应链革新
2022年1月20日，新浪家居少数湃携手安得直播间共话家居行业供应链模式创新与服务提升。来自新浪家居家电事业部及华东大区主编及华东大区主编陈婉璟、九牧厨卫股份有限公司物流总监张仁由、顾家集团班尔奇生产管理中心总经理鲍非非、美的集团产业数字化板块的核心成员，安得智联行业总监张权文等嘉宾就端到端的联通和协同、家居行业供应链创新与发展展开了深入探讨。[更多阅读]
“方向五
畅通服务投诉渠道+创建权威消费榜单 倒逼行业高质量发展”
伴随新一代主流消费群体的兴起，更年轻的家电消费潮流在线上线下流行，其展现出的3大鲜明特征：追流量、重品质、求体验，成为家电家居企业打扩大零售渠道，培育消费者品牌的重要指标。在这一背景下，一方面家电企业把年轻人作为新品研发的目标人群，不断精准挖掘、满足他们对于产品的“新定义”“新需求”。此外，下沉市场也成长为一股不可忽视的家电家居消费力量，更接地气、更深入地触达终端，让家电家居品牌零售市场需求得以进一步释放。为此，更需要家电家居企业能够切实做好服务下沉，让可覆盖地区客户都不仅能便捷买到高质量商品，也能放心地使用，并享受安心、高效的服务！为此，新浪家居家电事业部及华东大区在2022年针对消费者终端口碑，对于家电行业开启了一系列的调研、榜单内容制作。
◎事件策划回顾：创建家电名企黑猫投诉完成度排行榜 倒逼企业提高产品和服务质量
为帮助广大消费者更及时直观了解到家电品类商家服务质量，2022年1月开始，新浪家居家电事业部每周根据新浪微博黑猫投诉最新数据，汇总并统计家电名企黑猫投诉完成度排行榜。榜单完全依据黑猫投诉*平台现有最新累计投诉及回复率、完成度情况统计而出，借此显扬急速响应、急速反馈、妥善解决消费问题的企业，同时警醒面对消费投诉不作为或懒作为的企业。榜单发布期间，收到消费端及行业端广泛关注，在畅通消费者投诉渠道和纠纷化解机制上，不仅保护了消费者合法权益，也倒逼企业提高产品和服务质量。[阅读更多]
◎事件策划回顾：三大细分品类甄选消费者信赖十大品牌 树立品质消费行业榜样
2022年11月，历时52天，历经网络票选、专业评审的「2022消费者信赖十大家居品牌」榜单揭晓。
其中，阿里斯顿、艾默生心海悦、博世热力、德国威能、芬尼、江森自控约克、林内、庆东纳碧安、小松鼠、英国八喜入选「2022消费者信赖十大家居品牌」家电-健康舒适上榜品牌。[阅读更多]
安得智联、碧云泉、德力西电气、东芝空调、鸿雁电器、卡萨帝、LEXY莱克、容声冰箱、伊莱克斯、SAKURA樱花入选「2022消费者信赖十大家居品牌」家电-智享生活上榜品牌。[阅读更多]
奥田、方太、华帝、老板电器、林内、美大、森歌、四季沐歌、万和、亿田入选「2022消费者信赖十大家居品牌」家电-集成厨房上榜品牌。[阅读更多]
评选以“家居行业高质量发展，扎实推进优质品牌建设”为宗旨，通过对「产品品质、服务质量、消费口碑、品牌影响力」四大维度的综合评审，专注探究当下消费者心目中的优质家居品牌。
“方向六
近年来，在消费升级的大背景下，用户决策力影响因素在逐步增加，设计师也在泛家居行业的消费中承担着引导作用。而更专业、更健康、更理性的消费思路也是成为市场主导，设计师也成为装修产业链中离消费者最近，最具话语权的专业消费指导群体，设计师的推荐也日益成为高净值人群和年轻消费者家居的挑选的重要因素。如何能让设计师真正了解优秀品牌，信任并推荐品牌，首选需要让设计师能够切身、真实体验到品牌解决方案带给消费者的价值以及品牌专业、标准的服务保障，同时还能让自身的系统设计方案和设计师的家装设计方案相得益彰，从而激发设计师的兴趣、消除设计师推荐的后顾之忧。为此，2022年，新浪家居家电事业部及华东大区开启了一系列广度+深度兼备的设计师活动。
◎事件策划回顾：「2022 设计师严选品牌TOP10」甄选品质制造
2022年5月，新浪家居携手金堂奖全国联盟共同发起“2022设计师严选品牌TOP10”。为引导行业良性发展，正确引导消费者选择，并加强行业市场教育，「2022 设计师严选品牌TOP10」聚焦城市人文、科技美学、空间产品，灵感创意，并汇集全国两岸三地数十位设计大咖担纲特邀点评嘉宾，全国千余名卓越青年设计师担任推荐官，以设计师专业视角，甄选品质制造。其中，AEG、德国伯爵、东芝空调、江森自控约克、林内、怡口净水、德力西、威士伯、亚缇丽、梦天家居等家电家居企业入选。而通过设计师严选品牌，也让这批真正优秀的品牌和产品被设计师们所发现、所认可，并通过设计师的推荐，让公众更加理解设计的价值，也助力中国设计的发展。[阅读更多]
◎事件策划回顾：让设计有温度 Ariston Design Award 国际室内设计大赛
2022年7月，由米兰理工大学POLI.design设计学院全程指导，由有着92年历史的意大利知名企业阿里斯顿集团携手新浪家居共同打造的Ariston Design Award 国际室内设计大赛正式启动。7月12日-11月30日，历时5个月，从初夏到初冬，落地分站走过上海、重庆、安徽、湖南、湖北、浙江等多个省市城市，作品征集覆盖25个省级行政区、68个城市，吸引1786名设计师参与报名，累计收获数2896份参赛作品，收获百万设计师热情关注。[阅读更多]
◎事件策划回顾：厨之有道，“林”感生活——探寻厨房生活榜样主题系列活动
8月-11月，由新浪家居战略合作，林内主办的厨之有道，“林”感生活——探寻厨房生活榜样主题系列活动分别在（点击店名阅读更多）林内上海旗舰体验中心、林内旗舰体验中心武汉店、成都林内旗舰体验中心落地。活动携手本地设计精英、行业大咖、美食达人、权威媒体，一起见证国人厨房新设计、新发展的诞生，共同探寻厨房生活与设计哲学的完美融合。
◎事件策划回顾：约克有约——约克IWE水生态中央空调直播云探店系列活动
7-11月，由新浪家居与江森自控约克联合主办的“约克有约——约克IWE水生态中央空调直播云探店”系列活动分别走过（点击店名阅读更多）杭州滨江第六空间约克水生态中央空调旗舰店、武汉·约克IWE水生态中央空调实训中心，佛山约克水生态中央空调体验中心、绵阳约克水生态中央空调体验中心，携手多位本地设计青年，多重角度一览科技空间，体验智能科技精品，沉浸式感受创新产品与前沿技术解决方案，探索更智慧、更舒适、更节能的人居体验。
◎事件策划回顾：组织浪潮设计"新"探团 建博会&家博会直播玩转主材新趋势
2022年9月，2022中国建博会（上海）、第50届中国家博会（上海）在上海召开。新浪家居特别策划#探物志#浪潮设计"新"探团，携手先锋设计师成团出发，畅游潮玩圣地，挖掘IN货宝藏，为大家探寻优质原创设计产品与品牌。（点击馆号阅读更多）5.1探馆：美克家居A.R.T、可木、黛柏睿、巴夏、台森；6.2探馆：玛缇、德赛斯、明禾吉利（casaItaliana)、施恩德（SCHENDER）、高仪（GROHE）、卢森地板、帝王洁具；6.2探馆：宏宇、白兔、画王、凯莱仕KLAX、美尔奇和意美家（CASA BRAVA）；5.2探馆：科勒定制、LUBE、M77、美罗堡、蓝谷、博洛尼；7.2探馆：新豪轩、一米阳光、世豹、捷阳、伊盾门窗、帝奥斯。
“方向七
专注行业发展研究 编撰权威趋势报告”
在全球范围内，总有不少潮流的先知先觉者，他们创造某一新元素或提出创新的设计风格，成为其所在行业的领军人物或品牌，并影响到社会的方方面面。我们称之为“潮流缔造者”或“趋势制造者”。近年来，从水槽洗碗机到洗脱一体机，从模块化集成厨电到平嵌式冰箱，家电行业涌现出不少这样的趋势制造者。但纵观家电行业，虽消费类、市场类、行业类发展报告众多，但针对“设计”这一专业领域的家电趋势报告却还是空白。对一个成熟的品牌而言，统一的设计风格和语言并不是产品“肤浅”的表皮，而是一种有效的产品品牌识别，能给消费者带来一个连续的品牌印象。因此，研究同一设计风格的潮流走势能令品牌在保持统一形象的前提下变化，在设计风格上达到动态的稳定。基于如上原因，2022年，新浪家居家电事业部及华东大区开始着手制定业内首部家电设计趋势报告。
◎事件策划回顾：新浪家居携手红点设计 推出业内首部《家电设计趋势报告》
2023年1月，新浪家居携手红点设计博物馆·厦门正式推出业内首部《家电设计趋势报告》。《家电设计趋势报告》2022-2023由新浪家居家电事业部主导撰写，采用四段推论，通过年度全球社会热点、领域专家趋势对话、新浪平台大数据整理 、2022德国红点最佳设计获奖产品趋势分析四大维度，最终推导出2022-2023家电设计趋势主题。[阅读更多]
“方向八
传递公益精神 勇担媒体责任”
新闻媒体有做公益的独特优势，能够有效引导受众对公益事业的关注，更有效率地整合社会资源投入公益事业，甚至促进从政策层面通过出台有针对性的措施促进公益事业发展，是组织开展公益活动的良好平台。因此积极促进公益事业发展，是主流媒体义不容辞的责任。为此，2022年，新浪家居家电事业部及华东大区坚守媒体初心，勇担媒体责任，持续报道企事业单位抗疫公益事迹，传递行业正能量。
◎事件策划回顾：新浪家居特别策划｜2022战疫守护者联盟，家电人在行动！
记录两大协会、30+家电企业的守望春天、笃定前行。[阅读更多]
© 本文系 新浪家居家电事业部及华东大区 原创
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